作为吃货界的杠把子，兼杨洋的颜粉，相信你也没有错过百草味携手杨洋在天猫开启了长达1个小时的直播“仁仁真我秀”。

直播中，我们杨洋一改往日老干部作风，第一次向广大迷妹秀出自己的“家”，并且大秀自己的超高颜值和翘臀身材。这活脱是一场舔颜盛宴！

像小编这类样沉迷于杨洋的美色中无法自拔的人，于是就忍不住买买买啦！之前杨洋代言了某某口红，让小编吃土了一个月。小编还算理智，都忍不住种草！看来，百草味双十一销售额又可以翻上几倍啦！

当然，这也是百草味的一种营销手段之一！毕竟，从爆款突破到IP全局运营，百草味在互联网营销这块玩得风生水起的。我们先来说说百草味这个商标的来源。

2003年创始人蔡红亮创建第一家百草味休闲零食店。在2005年第16家百草味休闲零食店成立之时，百草味商标成功注册。通过商标检索，不难发现百草味只有几个类别没有被注册外，其他能注册的都注册了，所以百草味对自身的品牌保护做得很到位。

据称，百草味这个商标名称来源于神农尝百草的故事，不怕失败，多做尝试。而且百草味新logo的外观上是一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆。圆象征着圆满、欢快以及百草味果实的圆。

说完商标，作为一枚知识产权小编，就不禁想说说百草味近段时间在打造爆款和IP的高明之处了。除了上面杨洋直播的仁仁果之外，我们来谈谈其他的爆款。

“抱抱果”席卷市场

俗话说，酒香也怕巷子深，尤其在市场经济时代，要打造现象级的产品，仅靠产品本身优秀是远远不够的。于是，百草味对抱抱果的外围进行了线上线下的全面包装营销。

首先，百草味邀请著名设计师北邦为抱抱果设计了大白熊、兔子、熊猫、小狗、猫咪和树懒等6个动物形象作为系列包装。外包装上更是清爽简洁的马卡龙色系打底，打造出抱抱果的萌系动物形象。除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。

这一举改变了抱抱果枣夹核桃的单调形象，萌系动物+治愈系动作取而代之，使形象更加立体可爱，简直萌翻了~

更重要的是，在抱抱果形象成为立体的萌系动物造型后，也留下了更多想象空间。比如动物形象还可以有更多的创新动作，再比如可以围绕着抱抱果的一系列形象引申出诸如小故事、玩偶等周边产品。不得不说，抱抱果具有被打造成为零食界IP的那份潜力。

与超级IP “LINE FRIENDS”合体

百草味与全球超级IP“LINE FRIENDS”首度达成战略合作。双方在2016年10月21日0时起，预售国内首款限量版LINE FRIENDS零食礼包——吃货狂欢包，并且11月11日开始正式发售。

总所周知，LINE FRIENDS是韩国即时通讯软件LINE推出的7个形象各异的卡通贴图角色，诞生之后风靡全球。

而且随着衍生品以及跨界合作的不断升级，LINE FRIENDS本身也是一个超级IP——它逐渐跳脱出通讯工具的束缚，并朝着社交元素不断多元化发展，真实地贴近了年轻人的生活方式，与使用者之间产生强烈共鸣。这种共鸣实际上也是IP被使用的前提和它超越其他表情、贴图的价值所在。

此次双方合作的这款限量版吃货狂欢包，包装采用广受欢迎的LINE FRIENDS家族成员形象，不只有温顺的布朗熊和充满能量的可妮兔，还有这一天团的馒头人、莎莉和蛙里奥，每个形象各自代表消费者不同的心理状态和性格特征，可以与消费者形成更深层次的共鸣。

总得来说，百草味的营销策略是以娱乐营销加速引流+情感互动建立粘性。抱抱果与优质偶像杨洋、热门影视剧的合作，借助后者有效扩大了产品知名度，实现了快速引流；产品定位治愈系健康小食，包装采用小动物手绘，以情感互动方式提升用户消费体验，复购率得到了大幅提升，再加上产品本身的优秀和更多附加周边的想象空间，抱抱果已经实现了从爆款到IP的突破。

未来十年，市场将属于平台上的品牌、IP的机会。百草味已经先于行业抓住了这个机遇，首款IP化超级互联网单品抱抱果，启用各大营销平台打造的爆款仁仁果，再与国际大IP LINE FRIENDS的合体，为IP道路开了个好头的，也必将引爆即将到来的双十一。

但品牌IP的实现，不仅需要与这些自带IP属性的品牌合作，还需要将IP思维贯穿于产品、文化以及营销等一系列环节中。小编相信，未来百草味将继续深挖IP价值，以百草味特有的语言跟消费者沟通